EC売上アップ講座第4回 ECサイトのSEO

2026年3月6日

SEOとは

「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略称で、一般的には「検索エンジン対策」と呼ばれます。

SEOの主な目的

検索順位の向上

Googleなどの検索エンジンでキーワードが検索された際、自社のサイトをより上位に表示させ、そこからの流入（サイトに人が入ってくること）を増やすことが目的です。

成約への導線作り

単にアクセスを増やすだけでなく、どのようなキーワードで人を集め、どのように商品購入やサービス利用といった「成約」に繋げるかという、サイト全体の戦略（キーワード設計）を含みます。

ECサイトのSEO

サービスページとブログの使い分け

ECサイトには、商品紹介などの「サービスページ」と、役立つ情報を発信する「ブログ（記事）」の2種類があります。

ECサイトでSEOを行う手法として、ブログを書いて集客する方法があります。自社サイトのブログのことを「オウンドメディア」と呼んでいます。

商品が直接掲載されているサービスページの方が成約に近いため、まずはサービスページを優先して設計し、そこで不足する情報をブログで補うのが基本です。

SEOのステップ

SEOのステップは、キーワード設計 > 記事執筆とします（本来はもっと工程がありますが簡略的にしています）。

STEP

キーワード設計テンプレートのダウンロード

キーワード設計テンプレートを準備していますので、下記ボタンからダウンロードしてください。

テンプレート（スプレッド）

STEP

テンプレートのコピー

テンプレートは、読み取り専用で編集不可になっていますので、自分のGoogleドライブにコピーしてください。コピーする名前は、分かりやすいように会社名や店舗名にしましょう。

STEP

キーワード設計

ラッコキーワードを使って、検索上位を狙うキーワードを探します。キーワードが決まったらスプレッドに入力します。

STEP

記事執筆

狙うキーワードが決まったら、記事執筆を開始しましょう。

キーワード設計

ユーザーが何を求めて検索しているのか（検索意図）を把握し、それに応えるキーワードを選定すること。今回の講座のメインになります。

キーワード設計 – 自社webサイトの現状分析

ステップ３のキーワード設計の手順を見ながら実施しましょう。

現在の自社webサイトのページ構成をスプレッドにまとめておきます。この作業によって、現在どんなページが存在しているかを把握します。

もし、この時点でページタイトルの不備があれば修正するとよいです。
例えば、上画像の例ですと、料金・出稿時間 – 天草海鮮蔵　というページタイトルには主語である「イルカウォッチング」が抜けています。もったいないですね。

ページタイトルの確認方法

ブラウザで確認する場合

ブラウザのタブに表示されているテキストがページタイトルです
ページタイトルはブックマーク時の名前にも使われます

HTMLソースで確認する場合

ページ上で右クリック →「ページのソースを表示」を選び、<title> タグを探します：

html

<head>
  <title>ここがページタイトル</title>
</head>

自社webサイトのキーワードを調べる

ラッコキーワード（https://rakkokeyword.com/）を開いて、サイト調査（競合調査等）タブを選択して、自社Webサイトのドメイン名を入力して「無料で調査」ボタンを押します。

取得したキーワードをスプレッドに入力していきます。

こうすることで、狙うキーワードが重複するのを防ぎます。上画像の例のように、カテゴリ（話題）ごとに分けます。

競合サイトのキーワードを調べる

自社サイトと同様に競合サイトが持つキーワードを調査していきます。競合サイトができるだけ多いほうがよいです。たくさんのライバルサイトがどんなキーワードで集客しているか、しっかりと把握してください。

ラッコキーワードの有料プランに登録すると、競合キーワードを全て見ることができ、月間検索数（月に何人の人が検索するか）を知ることができます。

上画像の中で、取り込みたいキーワードがあれば、抜き取ってスプレッドのキーワードシートに追加していきます。

Googleサジェストからキーワードを取得する

Googleサジェストとは

Googleの検索窓にキーワードを入力すると、自動的に表示される候補のことです。これはユーザーが実際に検索しているワードをGoogleが提案してくれるもので、検索ニーズの高いキーワードを効率よく収集できます。

手動で調べる方法

Googleの検索窓にメインキーワードを入力する
入力中に表示されるサジェスト候補をメモする
キーワードの後ろに「あ・い・う・え・お」や「a・b・c」などのアルファベットを追加して、さらに多くの候補を引き出す

例：「ダイエット」→「ダイエット食事」「ダイエット運動」「ダイエットサプリ」など

ラッコキーワードを使って一括取得する方法

手動で調べるのは手間がかかるため、先ほどのラッコキーワードを活用すると効率的です。

ラッコキーワード（https://rakkokeyword.com/ ）を開く
検索窓にメインキーワードを入力して検索する
「サジェストキーワード」を選択すると、Googleサジェストのキーワードが一覧で表示される
右上の「コピー」ボタンでまとめてコピーできる
コピーしたキーワードをスプレッドシートに貼り付けて整理する

その他のキーワードの見つけ方

1. Googleの「関連検索」を使う

検索結果ページの一番下に「関連検索」という欄があります。検索したキーワードに関連するワードが8件表示されるので、新しいキーワードのヒントになります。サジェストと合わせて確認するのがおすすめです。

2. 「People Also Ask（他の人はこちらも質問）」を活用する

検索結果の途中に表示される「他の人はこちらも質問」のボックスには、ユーザーがよく疑問に思っていることがまとまっています。記事のタイトルや見出しのアイデアにもなるため、積極的に活用しましょう。

3. SNSのハッシュタグを調べる

XやInstagramで自社のサービスや商品に関連するハッシュタグを検索すると、ユーザーが実際に使っている言葉を知ることができます。検索エンジンでは出てこないような「生の言葉」が見つかることも多いです。

4. Yahoo!知恵袋・Quoraで質問を探す

ユーザーが実際に悩んでいる質問が多く集まっています。「どうすれば〜できる？」「〜のおすすめは？」といったキーワードは、そのまま記事テーマにもなりやすいです。

5. Amazonや楽天のレビューを読む

商品・サービス系のキーワードを探す場合に有効です。レビューにはユーザーが自然に使う言葉が詰まっており、「どんな言葉で検索するか」のヒントが得られます。

キーワードシートの作成例

記事を執筆する

キーワードが揃ったら、いよいよ記事を書いていきます。ここではAIを活用して効率よく記事を作成する方法を紹介します。

STEP1：AIで見出し構成を作る

最初から本文を書こうとすると、内容がまとまらず時間がかかります。まずはAIに記事の「骨格」となる見出し構成を作ってもらいましょう。

使用するAIツール：ChatGPT / Claude など

プロンプト例：

以下の条件で、SEO記事の見出し構成を作成してください。

・キーワード：[ここにキーワードを入力]
・ターゲット読者：[例：副業を始めたい30代会社員]
・記事の目的：[例：ブログで収益化する方法を知ってもらう]
・文字数の目安：3000〜5000文字
・H2見出しを4〜6個、各H2の下にH3見出しを2〜3個作成してください。

AIが提案した構成をそのまま使うのではなく、自分の経験や伝えたいことに合わせて修正してから使いましょう。

STEP2：AIに見出し構成を渡してタイトルを作る

見出し構成が決まった後にタイトルを作ると、記事の内容に沿ったタイトルになります。以下のプロンプトに、作成した見出しをそのまま貼り付けて使ってください。

プロンプト例：

以下の条件で、SEO記事のタイトル案を10個作成してください。

・メインキーワード：[ここにキーワードを入力]
・ターゲット読者：[例：副業を始めたい30代会社員]
・記事の見出し構成：
　（作成した見出しをすべて貼り付ける）
・32文字以内で作成してください。
・クリックしたくなる、メリットや結果が伝わるタイトルにしてください。

良いタイトルを選ぶ3つのポイント

AIが出した候補の中から、以下のポイントを基準に選びましょう。

1. メインキーワードがタイトルの前半に入っている
Googleに記事の内容を正確に伝えるために重要です。キーワードが後半に埋もれないように意識してください。

2. 数字が入っている
「5つの方法」「3ステップ」など具体的な数字があると、読者に内容の具体性が伝わりクリック率が上がります。

3. 読者のベネフィットが伝わる
「〜できる」「〜がわかる」など、記事を読んで得られることが明確なタイトルが効果的です。「何が得られるのか」が一目でわかるかどうかを確認しましょう。

STEP3：見出しをもとに本文を作成する

見出し構成が決まったら、AIに各セクションの本文を書いてもらいます。一度に全文を生成しようとすると内容が薄くなりがちなので、見出し1つずつに分けて依頼するのがコツです。

プロンプト例：

以下の条件で、H2見出しの本文を書いてください。

・H2見出し：[ここに見出しを入力]
・記事全体のキーワード：[ここにキーワードを入力]
・ターゲット読者：[例：副業を始めたい30代会社員]
・文体：です・ます調、わかりやすく丁寧に
・文字数：600〜800文字
・具体例や数字を入れて、説得力のある内容にしてください。

これを見出しの数だけ繰り返すことで、記事全体の本文が完成します。